Реклама vs координовані локальні групи: агітаційні тактики у Facebook кандидатів у нардепи в окрузі № 197

Розвиток соціальних мереж сприяв появі нових каналів комунікації із виборцями. Команди, що працюють у виборчих штабах, використовують ці інструменти для підвищення впізнаваності кандидата, а відповідно і його рейтингу.

Тактики «просування» в соцмережах, зокрема  Facebook, бувають різні.  Наприклад, у 197 виборчому окрузі (Черкащина), де зараз триває кампанія довиборів до Верховної Ради, можна спостерігати два кейси: кандидат від «Слуги народу» чинний міський голова Золотоноші платить фейсбуку гроші за рекламу публікацій з його сторінки, а його опонент, колишній нардеп і самовисуванець Владислав Голуб, створив мережу локальних груп, що, ймовірно, координуються з одного центру.

Про те, скільки витрачається і що рекламується на фейсбук-сторінці Віталія Войцехівського, ОПОРА писала у місячних оглядах локалізованої (таргетованої) на Черкащину політичної реклами у серпні та у вересні. Спойлер: витрати за 2 місяці – орієнтовно 4 тисяч доларів. Прикметно, що сторінка, з якої запускається реклама, була створена 29 липня 2021 року – через два дні після візиту голови партії «Слуга народу» Олександра Корнієнка до Черкас, під час якого він виділив Войцехівського як кандидата від партії на окрузі.

Про те, що жителів двох мікрорайонів Черкас, Золотоноші, Канева, а також жителів громад частини Черкаського та Золотоніського районів чекають вибори, стало зрозуміло після призначення Олександра Скічка, який у 2019 році виборов парламентський мандат в окрузі, головою Черкаської обласної державної адміністрації. 9 квітня 2021 року ЦВК призначила дату проміжних виборів – 31 жовтня цього року.

Ці дати важливі для ілюстрації агітаційної тактики у соціальній мережі Facebook Владислава Голуба, який  у 2019 поступився у цьому окрузі Скічку.

Так, 12 квітня у Facebook було створено 15 локальних груп, що мали б об’єднувати жителів громад, які входять до меж 197 виборчого округу. Ще один пул – 6 травня плюс 13 груп; і фінальний акорд – 18 травня.  Разом – 29 груп. Всі дані про створення, перейменування та адміністрування фейсбук-груп – відкрита інформація, потрібно лише на кожній сторінці відкрити меню «Про групу». І тут стає очевидно, що у всіх цих груп спільні адміністратори – від 4 до 5 акаунтів, частина з яких мають всі ознаки фейкових.

Йдемо далі. Протягом літа та вересня у цих групах публікуються різні пости, як-то оголошення «куплю кукурудзу», «виготовляю мильні букети», або ж рецепти смачних млинців чи поради, як краще висаджувати тюльпани навесні. Водночас синхронно в цих групах з’являються репости з фейсбук-сторінок Владислава Голуба та «Разом ми потужна сила» (громадська організація, головою наглядової ради якої є кандидат) про всі «добрі справи» політика. І так само приблизно в один і той же день публікації інших політичних гравців чи ЗМІ, в яких прослідковується критичне ставлення до провладної партії «Слуга народу» та їхнього висуванця на виборах.

11 жовтня назву всіх цих груп було змінено. Незалежно від попередньої назви, до назви кожної із 29 груп було додано меседж про «підтримку»/ «перемогу»/ «голос за» Голуба. У декількох навіть з’явилися відповідні пости від адміністратора: «Важливе звернення від адміністрації нашої групи.  Ви знаєте, що 31 жовтня вибори до Верховної Ради по нашому окрузі. Зараз у нас немає депутата, а колись до 2019 року був дієвий і активний Владислав Голуб. Від дуже багато зробив для нашої громади. Щоб не було ніяких звинувачень ми хочемо сказати, що відверто і повноцінно підтримуємо кандидатура Владислава Голуб на цих виборах. Він реально робить, а не обіцяє як інші. Це шанс нашій громаді повернутись до розвитку! … Ми за Владислава Голуба! Давайте разом підтримаємо його!»

Звичайно, це не рівень координованих мереж, на які полює Facebook. Водночас спеціально створені під вибори «координовані групи підтримки» можуть маніпулювати думкою виборців.

Кілька прикладів: